Het aantal initiatieven van particuliere ondernemers in de woonzorg voor ouderen is de laatste jaren toegenomen. Het aandeel ouderen met een zorgbehoefte dat van dit aanbod gebruik maakt is nog bescheiden, maar de verwachting is dat het verder zal groeien. Dat vraagt om structurele aandacht in beleid van regionale en lokale overheden.
De toename van het aantal particuliere woonzorglocaties voor ouderen hangt samen met het beleid om wonen en zorg te scheiden en het in gebruik raken van het persoonsgebonden budget (pgb), het Volledige Pakket Thuis (VPT) en het Modulaire Pakket Thuis (MPT). Maar ook de verschuiving van aanbodgericht naar meer vraaggestuurd denken, de toename van het aantal ouderen dat financieel meer te besteden heeft, de verscherpte criteria om in aanmerking te komen voor intramurale zorg en,
